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Wohnzimmer Regal Tv

Der Aufschrei war groß, als bekannt wurde, dass Ikea seinen Regal-Klassiker Expedit aus dem Programm nimmt. Mit Kampagnen versucht der schwedische Möbelriese, seinen Kunden nun den Nachfolger Kallax schmackhaft zu machen.

Am 1. April endet eine Ära: Ikea stellt sein Kult-Regal Expedit ein. Für die Ikea-Kunden ist es kein Produktwechsel wie jeder andere.Vielen ist Expedit ans Herz gewachsen. Das Regalsystem war günstig und vielseitig, eignete sich als Raumtrenner und bot viel Platz. Vor allem Plattenfans schätzen Expedit: Die Fächer hatten genau die richtige Größe für die Vinylscheiben. Sogar eine eigene Facebook-Gruppe „Rettet das Expedit Regal“ gründete sich. Rund 27.000 Fans hat die Seite mittlerweile.

Über verschiedene Wege versucht Ikea, um Akzeptanz für den Nachfolger Kallax zu werben. Der Möbelriese hat eine eigene Webseite erstellt, wo er die beiden Regalsysteme vergleicht und die wichtigsten Fragen beantwortet. Die Botschaft: So viel ändert sich gar nicht und ja, die Plattensammlung passt auch wieder rein.

Ikea geht aber noch einen Schritt weiter. Wie der Branchendienst „W&V“ berichtet, hat der Konzern eine Kampagne mit dem Lifestyle-Magazin „Sneaker Freaker“ gestartet. “Sammelleidenschaft ohne Expedit? Wie soll das nur gehen? Ganz einfach: mit Kallax!”, heißt es auf der Gewinnspielseite. Gesucht wird die größte Unordnung. Bewerben kann man sich mit einem Foto oder Video seines Chaos. Der Gewinner erhält eine Umgestaltung seines Zimmers durch Ikea. Außerdem werden Geschenkgutscheine verlost.

Ikea betonte gegenüber „W&V“, dass es sich um eine ganz normale Eröffnungskampagne handelt. Mit den Protesten habe die Aktion nichts zu tun.

Video: Mit dem Hobel gegen Billig-Billy

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Wohnzimmer Regal mit TV Board in Beige - Marcallas

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